Como forma de consolidarem suas marcas como sustentáveis e conquistar a preferência do público consumidor, é cada vez mais comum grandes empresas incorporarem ao seu dia a dia ações de responsabilidade socioambiental.
No Brasil, 87% dos consumidores afirmaram que preferem comprar produtos ou contratar serviços de empresas sustentáveis e 70% disseram que não se importam em pagar mais por isso.
Diante de números tão expressivos e percentuais tão elevados, ignorar as novas demandas do público não parece a melhor alternativa - ainda mais em um mercado que a cada dia se torna mais competitivo. Sua empresa não estar alinhada com aquilo que os consumidores atualmente esperam pode significar, no longo prazo, menores margens de lucro e até mesmo um risco de falência.
Por isso, é cada vez mais comum que grandes empresas incorporem ao seu dia a dia ações de responsabilidade socioambiental como forma de consolidar suas marcas como sustentáveis e, assim, conquistar a preferência do público consumidor.
Responsabilidade socioambiental se traduz, basicamente, na adoção de políticas e ações que tenham como foco promover a sustentabilidade, reduzindo os impactos ambientais causados devido às atividades desempenhadas pela empresa e por seus funcionários em suas rotinas de trabalho, e incentivando, em último grau, seu público alvo a fazer o mesmo.
Nesse contexto, gerir a empresa de forma sustentável, adotando e estimulando hábitos de menor impacto ao meio ambiente, pode ser o fator que irá determinar a sobrevivência de diversos negócios no mercado. Afinal, prestar um ótimo serviço ou fabricar excelentes produtos não é mais garantia de que a sua marca será a favorita dos consumidores. É preciso ir além para se destacar diante de tantos concorrentes.
A maneira para se distinguir dos demais já foi descoberta. Basta analisar os números citados para saber o que é preciso ser feito para se tornar a marca favorita e mais lembrada pelos consumidores.
As principais ações sustentáveis que podem ser adotadas variam muito - e dependerão também da área de atuação e da realidade vivenciada dentro do ambiente corporativo. Mas algumas medidas são muito fáceis de serem implementadas e já ganham expressiva adesão por parte de grandes empresas, como, por exemplo, substituir copos de plástico pelos de uso diário, trocar as lâmpadas convencionais por fluorescentes (evitam a emissão de 136 kg de gás carbônico por ano), separar o lixo e utilizar matérias-primas de menor impacto ambiental (como fazem atualmente as empresas Natura e a Amanco).
A tendência é que cada vez mais instituições direcionem suas ações e práticas em favor de mais sustentabilidade, já que se adequar às novas demandas dos consumidores se tornou um grande diferencial competitivo para superar e desbancar concorrentes. Assim, empresas poderão auferir maiores margens de lucro, enquanto o meio ambiente é devidamente protegido. Um contexto onde absolutamente todos saem ganhando.
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